История о том, как производитель зубной пасты купил идею у изобретателя за 100 000 долларов, чтобы увеличить продажи на 40%. Идея заключалась в увеличении диаметра отверстия в тюбике, чтобы потребители выдавливали больше пасты. Также автор советует наносить на щетку зубной пасты размером с горошину, чтобы сократить образование пластиковых отходов на 40%.